Teks v Grafik di Adsense

Google Adsense memberikan kesempatan kepada pengiklan dan penerbit untuk menempatkan iklan dalam format teks dan grafik.

Ketika pengiklan memutuskan untuk memasukkan adsense ke situs web mereka melalui iklan spanduk, pertanyaannya masih ada. Mana yang terbaik untuk pengiklan dan mana yang terbaik untuk penerbit?

Di satu sisi, pengiklan mungkin merasa bahwa iklan gambar lebih responsif namun cenderung tidak mendorong penjualan. Di sisi lain, iklan teks dapat mengkonversi lebih banyak, sementara kurang terlihat oleh konsumen.

Iklan berbasis teks dianggap yang paling tidak mengganggu dari kedua format tersebut. Namun apakah itu berarti iklan grafis lebih baik? Konsumen terbiasa dengan iklan grafis dari masuk ke akun email gratis, dan dari menggunakan layanan berbasis web lainnya. Karena terbiasa dengan periklanan grafis, mereka hampir memprogram diri mereka untuk mengabaikannya. Melalui iklan yang tidak bertarget, konsumen terbiasa dengan iklan merek yang mereka rasa umumnya kurang bertujuan. Hal ini dapat menyebabkan konsumen mengabaikan iklan grafis dengan asumsi bahwa iklan tersebut akan sama.

Iklan teks tidak dipaksakan kepada peselancar. Dengan menjadi kurang jelas beberapa orang tidak akan melihatnya sama sekali, namun mereka yang melihat dan membacanya secara signifikan lebih cenderung untuk mengkliknya. Ini karena sejumlah alasan, tetapi yang pertama adalah karena mereka memberikan lebih banyak informasi. Umumnya, seseorang yang membaca teks pada suatu halaman tidak akan sepenuhnya puas dengan apa yang mereka baca, dan jika mereka memeriksa iklan adsense mereka kemungkinan besar akan membaca sesuatu yang selanjutnya akan melengkapi niat mereka selanjutnya. Dengan iklan bergambar, ini jauh lebih sebagai pertaruhan bagi para peselancar.

Iklan grafis sering kali dibayar per tayangan. Ini karena pengiklan mungkin mencoba mempromosikan merek mereka, alih-alih mempromosikan layanan yang bermanfaat secara khusus. Karena itu mereka diasumsikan memiliki tingkat konversi yang lebih buruk, dan dengan iklan teks ini di mata konsumen lebih efektif. Namun, jika teks yang terdapat dalam iklan ditempatkan dalam format grafik, manakah yang paling efektif? Pertama-tama, dapat diasumsikan bahwa surfer akan lebih cenderung melihatnya, namun jika ada beberapa iklan gambar yang muncul bersebelahan, mereka mungkin merasa kewalahan.

Iklan grafis juga lebih sulit diatur. Mari kita pertimbangkan Google mengizinkan iklan untuk sering diubah dan tanpa peraturan. Pengiklan dapat mengklaim afiliasi dari situs web tempat mereka beriklan, dan berisi kata kunci seperti “ipod” yang tidak dapat dimuat dalam iklan teks. Meskipun lebih banyak regulasi dan kontrol kualitas dapat diterapkan, gambar pornografi misalnya dapat dibuat untuk muncul di iklan pengiklan tanpa disadari.

Iklan teks juga memiliki daya tarik pasar yang lebih luas, karena pengiklan umumnya tidak memiliki sumber daya internal untuk membuat iklan gambar, tetapi memiliki sumber daya internal untuk menulis iklan teks. Ini bisa berarti bahwa lebih banyak pengiklan menemukan iklan teks dapat diakses, melalui iklan teks yang tidak terlalu membebani pengiklan, dan mudah diubah.

Iklan teks juga lebih murah untuk dibuat oleh pengiklan, sedangkan iklan yang dirancang secara grafis mungkin berharga lebih dari $ 200. Dengan menghapus biaya tetap ini, pengiklan mungkin bersedia memberikan tarif yang lebih tinggi untuk iklan itu sendiri; sehingga menguntungkan pengiklan dan penerbit.

Iklan teks tampaknya menjadi preferensi pengiklan. Mereka membayar RKPT (rasio klik-tayang) dan hanya menerima lalu lintas bertarget. Ini menghilangkan risiko dari bisnis yang sebelumnya khawatir bahwa iklan tidak hanya dilihat, tetapi diklik dan merangsang penjualan. Karena BPK (Biaya Per Klik) lebih relevan dengan iklan teks, pengiklan dapat memperoleh keterpaparan tanpa memerlukan rasio klik-tayang yang tinggi agar efektif.

Merek-merek besar bersedia beriklan dalam kedua format tersebut, namun daya tarik pasar yang luas dari teks membuatnya menjadi pemenang. Karena situs web flash menghilang dengan iklan gambar, menjadi jelas bahwa teks dan informasi adalah preferensi pengguna situs web.